Homonoia Paris, une marque éco-responsable et éthique qui secoue l’univers de la mode avec ses vêtements et ses accessoires upcyclés

La mode éthique s'invite de plus en plus dans notre garde-robe avec des accessoires ou encore du prêt-à-porter. En effet, pour pallier à cette source de pollution extrême qu'est l'industrie du textile venant perturber l'environnement et l'humain, de nouvelles enseignes avec leurs manifestes bienveillants viennent nous habiller en toute conscience. C'est le cas de Homonoia Paris, une marque qui vient casser les codes de la mode avec ses lignes éco-responsables et upcyclés. Une nouvelle façon d'appréhender le monde de la fashion et de mieux consommer...

Homonoia Paris, marque de mode éthique et d'accessoires éco-responsables avec ses sacs bananes
crédit photo : @sofi.loewy pour Homonoia Paris

Mieux consommer de nos jours et dans tous les domaines qu'il soit devient de plus en plus important. Notamment en termes de rapport qualité / prix, y compris la durabilité de ce que l'on consomme. Dans le domaine de la mode qui reste tout de même secondaire, la "consommaction" est de plus en plus présente. Tout d'abord avant l'achat, on se demande si il s'agit d'un réel besoin ou si c'est juste un plaisir. On regarde ensuite où est fabriqué le vêtement ou l'accessoire. On se penche sur comment et dans quelle condition il a été manufacturé. Enfin, on regarde également l'impact qu'il aura sur l'environnement ; après viendra le coût. Du moins, ce sont les étapes logiques pour une consommation consciente, mais cela n'est pas toujours évident avec un budget assez restreint surtout de nos jours. Alors comment consommer éthique sans pour autant y laisser un rein ? La question restera toujours l'utilité et la durabilité du produit. Mais surtout de vérifier si la marque est très transparente et  ne fait pas du greenwashing, monnaie courante et astuce marketing afin de berner les consommateurs pour augmenter le profit de manière malsaine. Choisir une bonne marque relève d'un parcours de combattant, mais fort heureusement, il en existe qui ont une charte éthique ancrée dès le départ dans leur ADN comme Homonoia Paris qui ne lésine pas sur les actions sociales et environnementales...

Valeurs fortes, tendre la main au plus démunis, essayer d'avoir le moindre impact sur l'environnement en réutilisant des matières issus de stock dormant et concevoir de manière éthique ; ici la citation de Lavoisier prend tout son sens avec Homonoia Paris qui a à coeur d'ouvrir les consciences pour consommer moins, mais mieux la mode. Partons donc à la découverte de l'univers de cette enseigne de mode parisienne éthique et éco-responsable où les fondateurs Audrey Meaulard et Étienne Demare nous invite au coeur de leur philosophie d'une mode consciente.

Nous pensons que la mode peut être à la fois belle et durable, et nous nous engageons à proposer des produits qui répondent à ces deux exigences. Nous pensons qu'il est important de soutenir l'économie locale et de créer des emplois pour les personnes en difficulté.

Audrey Meaulard & Étienne Demare, fondateurs de Homonoia Paris

Homonoia Paris, une marque de mode qui se préoccupe autant de l'humain que de l'environnement !

Audrey Meaulard et Étienne Demare les fondateurs de la marque Homonoia Paris
crédit photo : @sofi.loewy pour Homonoia Paris

L'industrie de la mode et plus particulièrement du secteur textile est ce qui engendre le plus de problématiques au niveau humain et environnemental. Délaissant des déchets monstrueux dans la nature dus à une surproduction et à une surconsommation qui fait froid dans le dos, les chiffres sont extrêmement alarmants. Mais la faute à qui ? La faute aux marques de fast fashion et fast fashion retail proposant des fringues à prix coûtant avec un nombre de collections effarantes mais aussi aux consommateurs qui cautionnent en achetant chez eux. Bourses amoindries obliges, mais il s'agit également de ne pas faire fonctionner ce cercle vicieux délétère à tous niveaux en consommant mieux. Facile à dire, complexe à mettre en place. Oui, mais non ! Il est aujourd'hui certain que s'acheter des vêtements peut relever d'un investissement et c'est le cas. Mieux vaut penser comme cela en ayant une vision d'utilité sur le long terme en choisissant des articles peut-être un peu plus onéreux mais qualitatifs. Car quoi de plus frustrant que de s'acheter des vêtements certes moins chers, donc en quantité mais avec une qualité moindre que l'on va mettre peu de fois et va finir à la benne dans le pire des cas ou au fond de l'armoire. Et pour aller plus loin, si vous êtes encore dubitatifs et souhaitez des preuves, en voici quelques unes...

Le saviez-vous ?

■ Plus de 100 milliards de vêtements sont vendus chaque année dans le monde. 4 milliards de tonnes de CO2 (soit de gaz a effet de serre sinon ce n'est pas marrant ^^) sont émises chaque année de par la production de vêtements et de chaussures (plus que les vols internationaux et les transports maritimes).

■ Pollution des sols et des eaux (l'industrie du textile est responsable de 20% de la pollution des eaux industrielles), amoindrissement des sources et ressources naturelles pour la sur-culture de matières premières (animales ou végétales) gourmandes en eau comme le coton. Un exemple accablant est celui de la mer d'Aral qui était l'un des quatre plus grands lacs au monde qui a perdu 75% de sa surface et 90% de son volume de par la culture intensive du coton commanditée par l'URSS depuis 1960. Un désastre écologique qui a engendré la perte effroyable de 26 espèces de poissons (32 contre 6 aujourd'hui) avec l'augmentation de sa salinité... Presque rayée de la carte, il faut se souvenir que l'humain a un impact et peut causer de gros dégâts environnementaux d'où l'urgence de mieux consommer.

■ 70% des fibres synthétiques soit artificielles et chimiques (nylon, polyester, polyamides, élasthanne, acrylique...) proviennent de l'industrie du pétrole. 62% de nos vêtements en France finissent incinérés ou dans une décharge (et on sait vous comme moi comment cette histoire finit). Et les micro-particules de plastiques ? C'est 240 000 tonnes libérées et délivrées chaque années dans le monde en entretenant nos textiles synthétiques dans nos océans et dans la nature.

Les chiffres parlent d'eux-même et ont sans doute augmentés dans ce monde ultra-connecté. Cependant, en tant que consommateur, nous avons également le pouvoir d'arrêter cette machine infernale en se posant d'une part les bonnes questions, en allant dans des friperies, en se dirigeant vers des marques honnêtes et aux labels vérifiés. Alors soyons conscients, car en achetant dans la fast fashion on est déjà conscient rien que par rapport à l'attractivité des prix qui donnent un aperçu de la belle anguille sous roche en matière de fabrication et de conditions humaines. Et surtout, arrêtons ce massacre à notre échelle car il en est de l'avenir de notre planète sur laquelle nous ne sommes juste que des colocataires.

Audrey Meaulard et Étienne Demare les fondateurs de la marque Homonoia Paris
crédit photo : @sofi.loewy pour Homonoia Paris

Après avoir fait des études en commerce international avec une spécialisation en distribution dans l'industrie textile pendant son Master, Audrey Meaulard l'une des fondatrices de Homonoia, a également eu la chance de passer un semestre à New-York au sein d'une école de Fashion Business. D'aussi loin qu'elle s'en souvienne, Audrey a toujours été passionnée par les activités manuelles, la mode et la couture. Ainsi, transformer des objets ou des vêtements pour leur donner une nouvelle vie l'animait et c'est ce qui a finalement fait plutôt sens avec la co-création de Homonoia.

Une mode upcyclée, locale et solidaire.

Homonoia Paris

Quant à Étienne Demare, avant Homonoia Paris il a fait une formation en école de commerce et c'est à ce moment-là que la volonté d'entreprendre est réellement née. Cette formation lui a donné envie de créer quelque chose qui avait du sens. Ayant travaillé dans le secteur du BTP pendant deux ans, Étienne a pu perfectionner certaines compétences qui lui permit de se lancer dans cette belle aventure qu'est l'entrepreneuriat.

Audrey Meaulard et Étienne Demare les fondateurs de la marque Homonoia Paris
crédit photo : @sofi.loewy pour Homonoia Paris

MilkyAway : Homonoia Paris, une marque de mode authentique qui se veut responsable en confectionnant des vêtements et accessoires upcyclés. Comment vous êtes vous rencontrés et parlez-nous plus amplement de votre marque et de sa création. Comment avez-vous trouvé le nom de votre marque Homonoia, que signifie-t-il et que représente-t-il pour vous ?

Audrey Meaulard : Étienne et moi nous sommes rencontrés à l'école primaire et nous sommes devenus amis d'enfance. Nous avons grandi ensemble et nous avons toujours partagé les mêmes valeurs, notamment l'amour de la mode et la volonté d'agir pour l'environnement. En 2021, nous avons décidé de créer Homonoia, une marque de mode responsable qui confectionne des vêtements et accessoires upcyclés. Nous étions tous les deux convaincus que la mode pouvait être à la fois belle et durable, et nous voulions créer une marque qui incarnerait cette vision. Le nom de notre marque, Homonoia, est tiré de la mythologie grecque. Il signifie "union" ou "harmonie". Nous avons choisi ce nom car nous pensons que la collaboration et l'unité sont essentielles pour créer un monde plus durable.

Étienne Demare : Audrey et moi avons toujours été passionnés par l'entrepreneuriat positif. Nous aimons créer des choses sui ont impact positif sur le monde. Cependant, nous avons également été conscients des impacts négatifs de l'industrie de la mode sur l'environnement et les travailleurs. En 2019, nous avons décidé de créer Homonoia pour proposer une alternative à la fast fashion. Nous voulions créer une marque qui confectionne des vêtements et accessoires durables, fabriqués à partir de matériaux recyclés ou upcyclés.

MilkyAway : Comment vos parcours respectifs vous ont aidé à créer votre marque ? Qu'apportez-vous par vos parcours respectifs à Homonoia Paris ?

Audrey Meaulard : Mon parcours professionnel m'a permis de développer une expertise dans l'industrie de la mode. Ces expériences m'ont permis de comprendre les enjeux de la mode durable et elle m'a donné l'envie de créer ma propre marque. Il m'a également permis de développer des compétences en marketing et e-commerce, utiles pour développer la stratégie marketing et la présence en ligne d'Homonoia. 

Étienne Demare : Mes études en supply chain et achats m'ont permis de développer des compétences en logistique et en gestion de production. Ces compétences m'ont été utiles pour développer la production de Homonoia de manière durable et responsable.

MilkyAway : Conscient que la mode et plus précisément celle de la fast fashion ainsi que de la fast fashion retail impactent de manière effroyable, vous vous êtes engagés sur un manifeste qui milite pour une mode plus consciente. Quelles sont les valeurs que vous souhaitez transmettre à travers votre marque ? Que signifie le label "Paris Good Fashion" et "Marque contributrice RE-fashion" dont vous êtes détenteur ?

Audrey Meaulard : Nous nous engageons à confectionner des produits durables, fabriqués à partir de matériaux recyclés ou upcyclés. Nous pensons que la mode peut être à la fois belle et durable, et nous nous engageons à proposer des produits qui répondent à ces deux exigences. Nous nous engageons à être transparents sur l'origine des matériaux et des méthodes de fabrication de nos produits. Nous pensons que les consommateurs ont le droit de savoir ce q'ils achètent. Le label " Marque contributrice Re-fashion" est un label délivré par l'éco-organisme Refashion. C'est une éco-contribution que l'on verse pour chaque nouvelle pièce mise sur le marché ! Cela permet de financer des projets pour gérer la fin de vie des articles. Par exemple, le bonus réparation qui va bientôt être mis en place, va permettre aux consommateurs de toucher une réduction pour la réparation de leur textile.

Étienne Demare : Nous nous engageons à fabriquer nos produits dans des conditions éthiques et respectueuses des travailleurs. Nous pensons qu'il est important de soutenir l'économie locale et de créer des emplois pour les personnes en difficulté. Le label "Paris Good Fashion" signifie que nous sommes répertoriés dans le cadre interactif des acteurs de la mode responsable, crée par Paris Good Fashion, une association qui vise à faire de Paris la capitale d'une mode plus responsable.

MilkyAway : Vous agissez pour une mode beaucoup plus éthique et circulaire en participant à l'économie sociale en vous rapprochant d'organismes. Quels sont-ils et qu'est-ce que avec Homonoia vous leur apportez ?

Audrey Meaulard : Nous sommes fiers de collaborer avec des ateliers ESS (Économie Sociale et Solidaire, concept regroupant des entreprises et structures reposant sur les valeurs d'utilité sociale, de coopération et d'ancrage local adapté pour une économie respectueuse de l'humain et de l'environnement, N.L.D.R.) et des ateliers d'insertion en France. Cela nous permet notamment de soutenir des personnes en difficulté d'insertion professionnelle en leur offrant des opportunités d'emploi significatives.

Étienne Demare : Nous travaillons avec Atelier Agile et CATM (CATM, entreprise spécialisée dans la sous-traitance industrielle et second oeuvre située à La Ravoire en Haute-Savoie et embauchant puis formant des personnes en difficulté, N.L.D.R.).

MilkyAway : Votre marque a un rôle très important dans la mode actuelle afin d'éveiller les consciences à la "consommaction". Quels suggestions et conseils donneriez-vous à une personne adorant la mode et souhaitant transiter vers une mode plus éco-responsable ?

Audrey Meaulard : Voici quelques conseils pour passer à une mode éco-responsable :

- Réduisez votre consommation. Achetez mois de vêtements et gardez-les les plus longtemps.

- Réparez vos vêtements. Si un vêtement est abîmé, essayez de le réparer avant de le jeter.

- Vendez ou donnez vos vêtements. Si vous n'avez plus besoin d'un vêtement, vendez-le ou donnez-le à une association.

Étienne Demare : Choisissez des vêtements de qualité : les vêtements de qualité durent plus longtemps, ce qui permet de réduire votre consommation. Choisissez des vêtements fabriqués localement : les vêtements fabriqués localement ont un impact environnemental moindre que ceux fabriqués à l'étranger.

MilkyAway : De vêtements aux jolis scrunchies, puis de sacs week-end aux bananes et bien d'autres accessoires upcyclés, Homonoia a à coeur de proposer des lignes tendances en toute transparence. Avez-vous des idées ou êtes-vous sur le point de proposer un nouvel accessoire ou vêtement ?

Audrey Meaulard : Nous sommes toujours à la recherche de nouvelles idées pour proposer des produits durables. nous souhaitons développer notre gamme d'accessoires et élargir notre offre au prêt-à-porter. 

Étienne Demare : Nous sommes impatients de partager nos nouvelles créations avec nos clients. Nous sommes convaincus que ces produits plairont à tous ceux qui aiment la mode et qui souhaitent consommer de manière responsable.

Audrey Meaulard et Étienne Demare les fondateurs de la marque Homonoia Paris
crédit photo : @sofi.loewy pour Homonoia Paris

Marque consciente, valeureuse et souhaitant une mode beaucoup plus encline au sens, Homonoia Paris est bien plus qu'une enseigne de mode proposant des accessoires et des vêtements. Son désir d'offrir des collections de qualité, de co-créer avec ses consommateurs selon leurs besoins et créant de manière raisonnée, permet de voir le monde de la mode autrement. Travaillant avec des structures permettant aux personnes de retrouver le chemin de l'emploi de façon encadrée, réutilisant ce qui a déjà été créé afin de limiter la surproduction de textile qui ont des effets catastrophiques à différentes échelles ; Homonoia Paris est aussi une marque visionnaire pensant long terme. Transparente et labellisée en gage de qualité pour mieux comprendre ce qu'elle propose, cette marque donne l'exemple à suivre afin de consommer intelligemment la mode. Engageante et donc militante pour une slow fashion, Homonoia Paris est une marque aux valeurs sûres et dont on entendra beaucoup parler dans la sphère mode !

Je tiens à remercier infiniment Audrey Meaulard ainsi que Étienne Demare pour m'avoir accordé leur confiance et de leur temps pour cette interview afin de mieux comprendre le sens et l'essence de cette marque de mode qu'est Homonoia Paris. Une enseigne parisienne avec un manifeste très fort menant à des actions concrètes portant sur l'humain et l'environnement ; on ne peut qu'y adhérer. Des accessoires et des pièces tendances qui vont dans un respect multidimensionnel et utiles dans nos jours où l'on se pose la question de mieux consommer. Des prix justes et justifiés, qui pourraient paraître élevés mais cela reste en accord avec tous les efforts que la marque opère au delà de ses lignes d'accessoires et de vêtements qualitatifs. J'ai également à coeur de soutenir cette enseigne parisienne de mode éthique où je m'y retrouve et où je suis sur la même longueur d'ondes en termes de valeurs ! Vous pouvez découvrir la philosophie ainsi que l'univers de la marque en suivant leur compte Instagram® @homonoiaparis ainsi que leur page Facebook® Homonoia.

Connaissez-vous cette marque de mode éthique qu'est Homonoia Paris ?

Que pensez-vous des valeurs et des actions de cette dernière ?

* Photos retouchées (recadrage)