Invincible, le mascara engagé et éthique qui dompte les cils par Clever Beauty !

Des cils parfaitement définis, un regard embellit au naturel et sans impact sur notre environnement ? C'est la prouesse de Invincible, la dernière pépite de la jolie marque de beauté naturelle Clever Beauty ! Toujours dans l'innovation, l'enseigne aixoise engagée a crée son premier maquillage pour les yeux avec un concept insolite : celui d'être rechargeable. Revue sur le mascara éthique qui apprivoise nos cils et les rends sublimes...

Invincible, le mascara naturel de Clever Beauty

Marre des cils empaquetés qui ne rends pas très glamour et non définis ? On rencontre toutes et tous ce problème avec une formulation pas très clean, qui, dès qu'on la lit, on en perd ses cils ou encore des mascaras munis de brosses qui ne sont pas maniables et font des effets vraiment chelous à nos phanères. On souhaite donc bien avoir cet effet digne des films hollywoodiens sans passer par la case extension de cils qui malmène ces derniers. Volume, définition, gainage... Tout est possible avec certains maquillages pour les cils qui subliment à la perfection nos yeux et donc notre regard de manière naturelle ; ou extravagante si vous souhaitez arborer les attributs ciliés à la Yzma (si vous n'avez pas la référence avec un peu de spoil, il s'agit d'une des méchantes dans l'infinie filmographie de Disney présente dans Kuzco, l'Empereur Mégalo et arborant des cils aussi longs que sa convoitise du trône). Bref, les cils c'est toute une histoire dans la sphère beauté...

Quant on sait qu'il y avait du mercure en infime partie dans nos mascaras (on se réfère à la convention de Minamata sous la gouvernance de l'ONU sur le mercure et son utilisation en général signée par 150 pays dont la France en octobre 2013), ce qui est tout juste scandaleux concernant l'environnement mais également notre santé aussi bien ophtalmique qu'en général avec les effets délétères de ce minéral. On n'a pas forcément envie d'en reprendre une petite dose tous les jours pour habiller notre regard. Heureusement, de nombreuses enseignes de beauté on changé leurs formulations, mais il reste tout de même des ingrédients pas très cleans dedans. Clever Beauty, belle marque aixoise de beauté s'axant sur des démarches éthiques et environnementales, change la donne avec ses cosmétiques innovants allant de vernis anti-gaspillages au mascara naturel rechargeable. Cette marque avec sa vision de la cosmétique s'inscrivant dans la Green Beauty, bouleverse les codes de la beauté conventionnelle en nous offrant le meilleur de la nature dans leurs gammes de maquillage !

Invincible, un mascara naturel qui change la vision de la beauté par Clever Beauty

Domptés et nourris, les cils n'ont qu'à bien se tenir avec le mascara naturel de Clever Beauty !

Le mascara est un maquillage qui a parcouru les âges et son histoire date bien depuis des millénaires. Son étymologie provient de l'italien signifiant masquer voir mascarade. C'est vers environ 3 000 av. J.-C. que la civilisation antique des égyptiens, pionniers usaient de ce makeup des yeux avec son ancêtre nommé le "khôl". Ce fameux fard noir était produit à base de suie, de graisse animale puis de la poudre de sulfure d'antimoine (de l'arabe "ithmid", de l'égyptien ancien "mesdemet" ou encore du latin "antimonium") aussi appelé par un abus de langage stibine (SbH3) dont il est issu. Ce minerai classifié dans la catégorie des métalloïdes est hautement toxique et constitue un violent poison de par sa composition physico-chimique proche de l'arsenic ; il correspond au numéro atomique 51 sous la dénomination Sb (son symbole est rattachée à sa nomination latine "Stibium") dans le tableau périodique des éléments. Le mascara débarqua en France à la suite de sa découverte vers le milieu du XIXe siècle en Algérie où la population l'utilisait à des fins autant bien thérapeutique qu'esthétique. 

Pourtant, ce fut véritablement qu'en 1880 que le mascara sera conçut par le parfumeur et homme d'affaire franco-britannique Eugène Rimmel (fondateur également de la marque de maquillage Rimmel) en mettant au point ce maquillage avec de la vaseline (petrolatum) et du pétroleum (ou distillat de pétrole). Près de 33 ans après son apparition, le chimiste Tom Lyle Williams avec sa soeur, créa un mascara composé de poussière de charbon puis de vaseline ; ce qui valut le nom de la société fondée en 1915 par ces derniers où Maybelline est la contraction du prénom de la soeur du chimiste Maybel et de vaseline. Le premier mascara à utilisation quotidienne nommé cake mascara sortit en 1917 et était sous forme de pain à hydrater où l'on prélevait la matière à l'aide d'une brosse. Une nouvelle apparition de ce maquillage des yeux dit mascara automatique (que l'on connait toutes et tous aujourd'hui) révolutionna le monde du make-up moderne. En effet, en 1939 pionnière et impératrice des cosmétiques, Chaja Rubinstein appelée Helena Rubinstein proposa cette invention portant le nom de Mascara Matic puis celui de Long Lash en 1964. Le concept paraît simple mais visionnaire avec un mascara munit d'une brosse et de son étui. D'autres marques de cosmétiques lui emboîtèrent le pas en proposant plusieurs variantes, de la forme de la brosse à la formulation afin de proposer des effets différents ainsi que de répondre à des besoins plus spécifiques en matière de maquillage des cils. Le mascara est devenu un incontournable de la sphère beauté en connaissant une grande étendue sur tous les continents...

Le saviez-vous ?

Le mascara a deux variantes, celles dites "water-based" et "waterproof" qui se côtoient toujours aujourd'hui : 

■ Le mascara water-based, est comme son nom l'indique, formulé principalement à base d'eau avec des émulsions possédant des anions. Plus en détail, il comporte plusieurs phases. La phase aqueuse concentrée à 50% permet d'obtenir une action filmogène et d'étendre les pigments sur l'ensemble des cils. De plus, elle se compose de gomme laque et d'autres genres de gommes afin de réguler la viscosité du maquillage. La phase grasse se concentre entre 40 à 45% du produit avec des saponifiants (5 à 10%) riche en acide gras, mélangée à de la cire telle que celle d'abeille ou de carnauba. Enfin, la phase de pigments s'élevant entre 5 à 10% se constitue d'éléments colorants plus ou moins naturels selon les marques.

■ Le mascara waterproof, quant à lui répond à un besoin bien plus spécifique et c'est en 1935 qu'il naquit sous l'impulsion de la chanteuse autrichienne connue sous son nom de scène Nussy (Hélène Winterstein-Kambersky) qui déplora les mascaras de son époque et leurs tenues lors de ses performances scéniques. Elle formula donc le tout premier mascara waterproof et le breveta. Ce n'est qu'en 1939 qu'Helena Rubinstein étudia la problématique et lança à son tour ce type de mascara composé d'essence de térébenthine, d'émulsifiant et de cires qui prodigua une longue tenue sur les cils. Les waterproof se composent majoritairement d'isododécane un solvant organique étant volatile, de cire, de filmogènes, de gélifiants conférant les effets que l'on souhaite en ne bougeant pas d'un cil !

Le mascara Invincible de Clever Beauty pour un maquillage des yeux au naturel

Qui l'eut cru ! Un mascara éthique en étant vegan et cruelty free, logé dans son flacon en verre contribuant au moindre impact sur notre environnement. Ce mascara #Invincible avec ses pigments noirs naturels d'une profonde intensité nous subjugue avec son innovation. Le concept ? Son contenant en verre recyclable d'une part, et d'une autre, le fait que ce mascara soit rechargeable. En effet, une fois le mascara terminé nous n'avons plus qu'a acheter les recharges en changeant de contenant. Pratique et surtout plus de plastique ! Car, ce dernier n'est pas fantasmagorique, vu tous les effets néfastes qu'il engendre sur tout notre écosystème. Ce make-up pour les yeux est munit d'une brosse définition cils à cils (que l'on garde à vie) qui les sépare et les embellit. Et ce n'est pas tout... Formulé à 99,98% d'ingrédients d'origine naturelle sourcés en France tout en étant biologiques, ce maquillage nous fait bien les yeux doux ! L'extrait de tilleul argenté (Tilia Tomentosa) permet de donner de l'éclat, est astringent de par sa contenance en tanin et apporte du volume aux cils. La cire et l'huile d'amande douce (Prunus Dulcis), connues pour ses propriétés apaisantes et adoucissantes grâce aux tryglicérides, va nourrir le cil avec ses nombreux AG (acide linoléique et acide oléique entres autres) tout en les fortifiants. La cire d'huile d'olive (Olea Europaea) optimise l'action des principes actifs de ce mascara, facilite son application et apporte un toucher soyeux. De plus, il protège le cil et est adaptée aux peaux les plus exigeantes, surtout au niveau de cette zone ultra-sensible que sont les yeux. Quant à la cire de carnauba (Copernicia Prunifera ou Copernicia Cerifera) issue d'un palmier originaire du Brésil dont on tire sa cire de ses feuilles rigoureusement séchées au soleil ; apporte de la tenue et a un haut pouvoir filmogène. Souvent utilisée dans les cosmétiques de type maquillage, cet épaississant permet de résister aux températures et de stabiliser le produit. 

J'applique mon mascara en tirant vers le haut ma paupière et avec la technique de zigzag afin de répartir de manière homogène le maquillage sur l'ensemble de mes cils. J'étire ensuite en enroulant la brosse sur elle-même de la base des cils jusqu'à leurs longueurs. Puis je fais de même sur les cils inférieurs. Les plus sceptiques d'entre vous prônant le maquillage conventionnel pour leurs efficacités dû aux ingrédients pas cleans, seront vite déconcertées par ce mascara qui en vaut largement la peine de les essayer sur leurs cils ! Bluffant et pas qu'au poker, ce mascara définit à la perfection les cils sans les surcharger avec des paquets monstrueux (je sais que c'est bientôt noël mais quand même ! ^^). Il n'y a pas non plus cet effet de lourdeur sur les cils. La tenue est très convaincante, pas de retouche et pas de coulis disgracieux non plus. Les cils paraissent plus forts, car après deux semaines d'utilisation, je n'ai trouvé aucun cils sur mes carrés lavables. Cependant, c'est le cas avec les mascaras conventionnels où j'observe plus de casse surtout lorsqu'ils sont waterproof... Niveau démaquillage, il se retire facilement et même après ma routine du matin, je n'ai aucun résidu. Un bon mascara naturel qui a fait ses preuves selon moi et qui a comblé mes attentes (il faut dire qua la barre était très haute ^^). Vous pouvez retrouver le mascara invincible seul d'une contenance de 8,5ml au prix de 28,90€ ou le pack composé du mascara invincible et de sa recharge pour 54€.

I said yes ! aux yeux de biche avec ce mascara naturel qui en plus d'intensifier le regard, va volumiser les cils et leur donner un joli effet de longueur. Adios les faux cils et tous les subterfuges afin d'arborer de beaux attributs ciliés, car ici, pas de tricheries avec le mascara Invincible qui revêt sa cape digne des héros de Marvel (ou DC Comics au choix ^^) pour embellir les yeux. Dopé à la kryptonite naturelle, ce maquillage pour les yeux prend autant soin de nos cils que de notre environnement, un compromis gagnant-gagnant ancré depuis les prémisses de Clever Beauty. Le concept rechargeable de ce mascara avec son contenant en verre innove et bouscule notre routine make-up pour le bien-être de la planète, j'y adhère complètement. Et comme si cela ne suffisait pas pour vous convaincre, ce mascara a reçu le prix H. Pierantoni de l'Innovation en 2022, rien que ça !

Encore une fois, Clever Beauty tient ses promesses en matière de maquillage naturel avec leur nouvelle pépite qui pump nos cils ! Composé avec des ingrédients d'origine naturelle spécialement choisis pour leurs bénéfices, ce mascara étonne avec sa formulation qui donne de bons résultats. Des yeux magnétiques, des cils renforcés et beaux ! On vous a dit invincible ? Le pari est bien gagné avec ce mascara naturel qui me fut d'une agréable surprise. et ce que j'apprécie d'autant plus et son concept rechargeable. Zéro gaspillage, zéro panique et donc zéro bad mood en fouillant dans tous les coins de sa salle de bain afin de trouver un substitut pour magnifier les cils. Le plus ? La transparence de cette belle marque de beauté qui en plus de séduire est véridique ! Afin de découvrir leur nouveauté ainsi que leur philosophie, n'hésitez pas à les suivre sur Instagram® sous leur nom @cleverbeautyfr.

Que pensez-vous de cette belle marque éthique et engagée de beauté Clever Beauty ?


Avez-vous déjà utilisé un mascara naturel pour habiller vos cils ?

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